Cet observatoire touristique a pour objectifs :
- D’affiner la connaissance de la fréquentation touristique.
- D’analyser la performance de l’offre touristique.
- D’avoir une analyse détaillée par secteur géographique.
- D’optimiser le pilotage de la démarche marketing de la destination.
- D’informer les socio-professionnels sur les évolutions des taux d’occupation et tarifs selon les périodes.
- De lancer des campagnes de valorisation de la destination pour booster les réservations.
- De situer l’activité touristique de la destination par rapport aux destinations concurrentes.
Les principaux indicateurs étudiés sont les suivants :
- Taux d’occupation et Taux de remplissage.
- Durée des séjours.
- Origine de la clientèle étrangère et domestique.
Les outils utilisés pour cet observatoire sont :
- Passerelles statistiques pour les lits marchands : automatisation de la collecte des nuitées professionnelles.
- Enquêtes auprès des hébergeurs marchands non connectés aux passerelles.
